Tu sitio web, tu cartera, ¡tu éxito!

Por Silke Gueldner, Fotógrafa y Consultora

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Los contactos personales de captación y las citas de cartera con los clientes se han vuelto más raros, y no sólo desde la pandemia. La búsqueda de un fotógrafo para un nuevo proyecto e ideas creativas lleva mucho tiempo realizándose en Internet. En este proceso, el sitio web del fotógrafo desempeña un papel importante junto con Instagram, porque tras esta selección inicial, los clientes deciden a qué fotógrafo invitar a una entrevista personal o a una presentación. Esto convierte a tu sitio web en la herramienta digital más importante de captación y portafolio, porque debe atraer a nuevos clientes, informarles e invitarles a ponerse en contacto contigo. Esto puede conseguirse con un diseño moderno, una funcionalidad inteligente y rápida (sólo para móviles) y, por último pero no menos importante, con tus imágenes e historias.

¡Los primeros ocho segundos cuentan! ¿Qué buscan los clientes en el sitio web?

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La capacidad de atención de los productores de arte o editores de imágenes suele ser bastante corta en su trabajo diario y disponen de poco tiempo. Por lo tanto, tienen poca paciencia para estructuras complicadas de sitios web e interminables navegaciones de un lado a otro. Aunque a los fotógrafos les parezca bien que las imágenes se presenten en una caja de luz o una presentación de diapositivas, a los clientes no suele gustarles. Demasiados clics, numerosos menús desplegables o una navegación anidada, y el cliente abandona el sitio web sin descubrir tu portafolio. No has dado en el blanco.

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Los clientes quieren encontrar rápidamente lo que buscan para su próximo proyecto, una presentación o un mood board. En los primeros cinco segundos, es decir, ya en la página de aterrizaje, debe quedar claro quién es el fotógrafo, qué cartera de servicios ofrece y cuál es su posicionamiento. Los tres segundos restantes son suficientes para hacer clic en el portafolio o en un contenedor de proyectos de tu elección.

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Cómo inspirar a los clientes con tu sitio web

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Creatividad y profesionalidad, ideas y experiencia, proyectos freelance y referencias: los clientes quieren descubrir todo esto en el sitio web del fotógrafo. Por un lado, necesitan sentir que eres creativo y que trabajas en proyectos por cuenta propia. Al mismo tiempo, quieren ver referencias conocidas y necesitan estar seguros de que eres la persona adecuada para una producción compleja. Por tanto, muestra trabajos y trabajos por cuenta propia. No elijas sólo fotos y series para tu web, sino también publicaciones. Por ejemplo, como maqueta en un dispositivo inteligente. Es mejor mostrar una visión general de los proyectos relevantes en la página de inicio. Si haces películas, combina tus proyectos fotográficos o animaciones con las películas. De esta forma puedes mostrar toda la gama creativa de tu trabajo de un vistazo.

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Da a tu sitio web una estructura informativa colocando textos sobre los proyectos, por ejemplo, créditos del cliente o del equipo e información sobre la publicación de las imágenes. En el mejor de los casos, tu sitio web ofrece una visión de 360 grados sobre tu trabajo, tus temas y tu actitud ante tu trabajo.

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¿Cuáles son los "no"?

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No sólo a tus clientes les molestan los largos tiempos de carga de tus imágenes o una estructura poco clara del sitio web. Al motor de búsqueda tampoco le gusta y puede que no muestre tu sitio web en los resultados de búsqueda. Si utilizas un nombre imaginario o una marca en lugar de tu propio nombre, recuerda que es posible que tus clientes no te encuentren en los resultados de búsqueda porque están buscando tu nombre y no han recordado el nombre imaginario. La información de contacto que falta o está mal colocada también es molesta cuando los clientes buscan desde dónde pueden reservarte o quieren hacerte una llamada rápida.

¿Y tú quién eres?

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Increíblemente, a muchos fotógrafos no les gusta que les fotografíen. No hay otra forma de explicar por qué no muestran quiénes son en su sitio web. Los clientes suelen querer saber en primer lugar con quién están tratando cuando se programa una producción conjunta y hacen clic primero en la sección "Acerca de" de tu sitio web. Por tanto, no olvides mostrarte en el sitio web junto a referencias atractivas y tu portafolio. Es un negocio personal. Además de tu foto de perfil, una mirada entre bastidores de una producción es emocionante y da una imagen de ti y de tu equipo.

Recapitulación: los cinco mejores consejos para tu sitio web

Por supuesto, el primer paso es crear un sitio web si aún no tienes uno. Puedes empezar, por ejemplo, con una cuenta gratuita de por vida en Vsble.

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1. página de aterrizaje con visión general
2. contenedor de proyectos con series
3. filtro o selección de categorías
4. combina foto y película
5. muéstrate y muestra cómo es trabajar contigo

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Silke Güldner entrena a fotógrafos para que desarrollen, presenten y vendan su potencial y competencia en el negocio fotográfico. Su libro "Erfolg im Foto-Business", se publicó en 2021 en la 2ª edición ampliada. https://www.silkegueldner.de

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